product line la gi

Product Line là gì tuy nhiên những công ty nên chú trọng? Product Line hiệu quả rất rộng cho tới hiệu suất cao bán sản phẩm, ROI nhận được và sự cải tiến và phát triển của một doanh nghiệp.

Bạn đang xem: product line la gi

Trong nội dung bài viết này, Prodima tiếp tục giúp đỡ bạn hiểu về Product Line và những vấn đề xoay xung quanh chủ thể này để sở hữu ánh nhìn đúng mực cho những sản phẩm của tớ trước lúc tung đi ra thị ngôi trường.

Bắt đầu ngay lập tức nào!

Product Line – Dòng thành phầm, là 1 trong những group những thành phầm đem tương quan được tiếp thị => được buôn bán bên dưới một Brand Name bởi một doanh nghiệp ví dụ cung ứng.

Một số cụm kể từ chủ yếu cần thiết triệu tập nhằm hiểu khái niệm về sản phẩm này là:

• Nhóm thành phầm liên quan: Là một group thành phầm bao hàm những thành phầm tương quan dựa trên: đối tượng người sử dụng tiềm năng, độ quý hiếm, technology dùng, sở trường của khách hàng hàng…
• Được buôn bán bên dưới một Brand Name cụ thể: Các thành phầm này được group lại cùng nhau bên dưới một thương hiệu phụ hoặc được cung ứng thẳng bên dưới thương hiệu của Brand Name u.

Product Line vs Product Mix

Mọi người thông thường lầm lẫn Product Line và Product Mix (Hỗn thích hợp sản phẩm) là một trong – tuy nhiên thực sự lại khác lạ đáng chú ý.

Product Line là 1 trong những hạng mục thành phầm hoặc thương hiệu thành phầm độc nhất bởi một doanh nghiệp cung ứng. Nó hoàn toàn có thể được xem là một group thành phầm bao hàm toàn bộ những thành phầm tương quan nằm trong và một loại.

Trong khi bại, Product Mix là tổng số sản phẩm tuy nhiên một doanh nghiệp cung ứng mang lại quý khách hàng của tớ.

• Nói một cơ hội dễ nắm bắt, sản phẩm là 1 trong những tập trung con cái của láo lếu thích hợp thành phầm.

Lấy một ví dụ về một doanh nghiệp sữa với những mặt mũi hàng: Sữa, Phô mai, Bơ và Sản phẩm ăn kiêng khem. Giả sử rằng doanh nghiệp này buôn bán 3 loại sữa, 15 thành phầm pho non, 2 thành phầm bơ và 10 thành phầm ăn kiêng khem.

=> Các group thành phầm này là những Dòng thành phầm và một loại những sản phẩm này là Hỗn thích hợp thành phầm của doanh nghiệp.

Các ví dụ ví dụ về Product Line

Dưới đó là một số trong những ví dụ về sản phẩm sẽ giúp các bạn làm rõ rộng lớn Product Line là gì và những doanh nghiệp hoàn toàn có thể thu lợi kể từ nó như vậy nào:

Công ty Great Hair Care Products

Great Hair Care Products cung ứng một Brand Name dầu gội và dầu xả giá cực rẻ được buôn bán trong số cửa hàng tiện lợi bên trên toàn trái đất. Gần phía trên, Great Hair Care Products vẫn không ngừng mở rộng Product Line nhằm bổ sung cập nhật thêm thắt nhị thành phầm mới: máy sấy tóc tóc và máy tạo ra nếp.

Vì những thành phầm này đang được trình làng bên dưới Brand Name hiện tại đem, người chi tiêu và sử dụng tiếp tục tự động hóa hiểu rằng bọn chúng tiếp tục xuất hiện bên trên những cửa hàng điểm chúng ta thông thường mua sắm dầu gội và dầu xả của Great Hair Care Products.

=> Những người thông thường mua sắm dầu gội và dầu xả sẽ có được Xu thế mua sắm thêm thắt máy sấy tóc tóc hoặc máy tạo ra nếp tóc nếu như mong muốn về những thành phầm bại.

Family Grocery

Family Grocery là 1 trong những chuỗi cửa hàng tạp hóa kinh doanh nhỏ cung ứng Product Line thức ăn bất ngờ trong số cửa hàng. Khi công tía thành phầm, Family Grocery hoàn toàn có thể lăng xê sản phẩm bại mang lại quý khách hàng lúc này.

Việc đem những quý khách hàng thông thường xuyên nghe biết Brand Name đồng nghĩa tương quan sẽ có được nhiều người nhìn thấy ngay lập tức rằng thành phầm thức ăn bất ngờ của hãng sản xuất đạt rất tốt.

Sự link Brand Name với quality thực tiễn đã hỗ trợ Product Line của doanh nghiệp cải tiến và phát triển mạnh mẽ và uy lực, cho dù trước bại chúng ta trước đó chưa từng tung đi ra sản phẩm của riêng biệt bản thân.

Công ty Wise Tech

Công ty Wise Tech là 1 trong những Brand Name phổ biến trái đất thường xuyên tạo ra PC và technology mưu trí. Mỗi năm vô nằm trong thời gian, chúng ta tiếp tục mang lại công tía một thành phầm mưu trí mới nhất mang lại Product Line của tớ.

Vì Wise Tech được nổi tiếng với những thành phầm Hartware và ứng dụng rất tốt, độc giả của doanh nghiệp đứng xếp mặt hàng để sở hữu được những thành phầm mới gần đây nhất kể từ ​​Wise Tech. Chính điều này vẫn tạo nên mang lại Công ty Wise Tech một ưu thế tuyên chiến đối đầu và cạnh tranh bên trên thị ngôi trường technology lúc bấy giờ.

Mỗi chuyến trình làng thành phầm được cho phép Wise Tech không ngừng mở rộng thị trường và hấp dẫn nhiều quý khách hàng mới nhất thẳng cho tới cửa hàng nhằm test thành phầm mới nhất. Một phần vô kế hoạch tiếp thị Product Line là thành phầm được cung ứng rộng thoải mái nhằm dùng trong số cửa hàng, bởi vậy quý khách hàng hoàn toàn có thể người sử dụng test thành phầm trước lúc mua, ngày càng tăng sự lý tưởng rộng lớn của quý khách hàng so với sản phẩm.

Cách Product Line hoạt động

Các sản phẩm được cải tiến và phát triển như 1 kế hoạch tiếp thị nhằm tận dụng tối đa tối nhiều quý khách hàng của Brand Name. Chiến lược hoạt động và sinh hoạt dựa vào vẹn toàn tắc: Khách mặt hàng có tương đối nhiều năng lực phản xạ tích đặc biệt rộng lớn với những Brand Name mà người ta vẫn biết trước bại và sẵn sàng mua sắm những thành phầm mới nhất dựa vào hưởng thụ tích đặc biệt của mình với Brand Name vô quá khứ.

Các sản phẩm không giống nhau được thêm nữa bên dưới và một thương hiệu nhằm “mượn” sự hiệu quả tích đặc biệt của Brand Name u. Các công ty thông thường không ngừng mở rộng Product Line, vô bại những thành phầm hoặc mặt hàng mới toanh được thêm nữa và một hạng mục thành phầm bên dưới và một thương hiệu như: mùi vị, kiểu dáng, sắc tố, bộ phận mới…

Các đưa ra quyết định Product Line

Các đưa ra quyết định về sản phẩm nhắc đến những đưa ra quyết định tương quan cho tới việc bổ sung cập nhật hoặc xóa sổ hoặc (các) thành phầm ngoài những sản phẩm hiện tại đem. Các đưa ra quyết định như thế được phân tách thành:

• Line Filling Decision (Quyết toan thực hiện lênh láng dòng): Nó tương quan cho tới việc thêm 1 thành phầm mới nhất vô sản phẩm lúc này nhằm ngày càng tăng sự tuyên chiến đối đầu và cạnh tranh và tăng thời hạn dùng tương đương thiết kế hạ tầng quý khách hàng lâu lâu năm.
• Line Pruning Decisions (Quyết toan hạn chế tỉa dòng): Nó tương quan cho tới việc vô hiệu hóa một thành phầm ko sinh điều ngoài sản phẩm hiện tại đem nhằm rời thua thiệt lỗ và tăng ROI tầm.

Mở rộng lớn Product Line

Tiện ích không ngừng mở rộng sản phẩm là 1 trong những dụng cụ phổ cập tuy nhiên những ngôi nhà quản lý và vận hành thành phầm dùng nhằm không ngừng mở rộng công ty của một Brand Name mang lại quý khách hàng của tớ. Quy trình này tiếp tục thêm thắt những thành phầm mới nhất vô sản phẩm hiện tại đem, vì thế những nguyên nhân sau:

• Giảm rủi ro: Khi một Brand Name vẫn đem vị trí bên trên thị ngôi trường, việc tung đi ra một thành phầm mới nhất tiếp tục gặp gỡ không nhiều khủng hoảng rủi ro rộng lớn. quý khách vẫn mang trong mình 1 nền tảng tiếp thị vững chãi, tạo nên một môi trường xung quanh tiếp thị và bán sản phẩm thuận tiện rộng lớn.
• Mức phỏng trung thành: Sự trung thành với chủ của quý khách hàng góp thêm phần thưởng cho những sản phẩm mới nhất vì thế quý khách hàng có tương đối nhiều năng lực mua sắm kể từ những doanh nghiệp mà người ta vẫn mua sắm.
• Thương hiệu hiện tại tại: Cũng thêm phần không ngừng mở rộng sản phẩm vì thế nó canh ty quý khách hàng không xa lạ với Brand Name và đơn giản và dễ dàng tiêu thụ thành phầm mới nhất.
• Các phiên bạn dạng của sản phẩm: Cung cung cấp nhiều phiên bạn dạng của và một thành phầm là 1 trong những kế hoạch tạo nên không nhiều khủng hoảng rủi ro rộng lớn vì thế được cho phép quý khách hàng chính thức lần hiểu với 1 thành phầm thuở đầu cho tới phiên bạn dạng upgrade rộng lớn.
• Tăng thị phần: Việc ra mắt một thành phầm mới nhất cho 1 Brand Name vẫn tồn bên trên tiếp tục thực hiện tăng thị trường của doanh nghiệp với hạ tầng quý khách hàng lúc này.

Chiến thuật sản phẩm với Depth và Length

Product Line Depth (Độ sâu sắc Dòng sản phẩm)

Khi thảo luận về những Product Line, điều cần thiết là nên hiểu ý tưởng phát minh về “độ sâu sắc của loại sản phẩm”. Nó nhắc đến con số thành phầm được cung ứng vô một sản phẩm ví dụ.

Tuy nhiên, việc giữ lại phỏng sâu sắc quá thấp hoàn toàn có thể tác động cho tới đưa ra quyết định của quý khách hàng. Nếu giữ lại phỏng sâu sắc quá cao hoàn toàn có thể thực hiện loãng trí tuệ của người tiêu dùng về sản phẩm và làm mất đi lên đường doanh thu bán sản phẩm.

Ví dụ, hãy đánh giá nhị trường hợp sau:

Độ sâu sắc thấp

Một doanh nghiệp hoàn toàn có thể lưu giữ phỏng sâu sắc mang lại sản phẩm trái khoáy cây của mình: thức uống xoài và Đồ húp dâu tây (hai thành phầm vô một Product Line).

Một người quí húp rượu nho hoàn toàn có thể ko nên là quý khách hàng tiềm năng của doanh nghiệp – vì thế chúng ta ko cung ứng thành phầm này. Điều này sẽ giới hạn thị ngôi trường tiềm năng của doanh nghiệp và thực hiện hạn chế doanh thu bán sản phẩm.

Độ sâu sắc cao

Một doanh nghiệp hoàn toàn có thể lưu giữ phỏng sâu sắc loại sản phẩm: thức uống xoài, thức uống dâu tây, thức uống ổi, thức uống nho và thức uống dưa đỏ (năm thành phầm vô một Product Line).

Xem thêm: lời bài hát khi em lớn

Giữa hàng loạt những thành phầm này hoàn toàn có thể tác động xấu xa cho tới doanh thu của doanh nghiệp nếu như một trong mỗi thành phầm này sẽ không rất được yêu thích.

Ví dụ: nếu như chi 100.000 $ nhằm tiến hành phân tích và cải tiến và phát triển cho 1 đồ uống dưa đỏ tuy nhiên lệch giá chỉ đạt ngưỡng 5.000 đô la. Do bại, cần phải có sự phẳng phiu cẩn trọng thân thiện con số thành phầm nên được cung ứng vô một sản phẩm.

• Số lượng thành phầm hoàn hảo nhằm cung ứng vô một sản phẩm hoàn toàn có thể được xác lập bằng phương pháp tiến hành phân tích thị ngôi trường.

Product Line Length (Chiều dông dài sản phẩm)

Với từng công ty, Product Line Length tiếp tục liên tiếp thay cho thay đổi. Nhìn công cộng sẽ có được 3 mức giá tồn bên trên gồm: Sản phẩm dân dã giá cực rẻ – Sản phẩm tầm – Sản phẩm thời thượng. Mỗi Brand Name tiếp tục lựa chọn 1 phân khúc thị phần giá chỉ phù phù hợp với tiềm năng của tớ.

Với những tập đoàn đem ngân sách dư dả tiếp tục đơn giản và dễ dàng tạo nên nhiều Product Line dựa vào từng phân khúc thị phần quý khách hàng => phía trên được gọi là Product Line Length.

Bạn vẫn nắm rõ Product Line Length là gì, tất cả chúng ta tiếp tục kế tiếp lần loại 3 cách thức kết phù hợp với Product Line phổ cập được không ít công ty thực hiện:

Product Line kết phù hợp với Up Market

Chiến thuật này tiếp tục phù phù hợp với những Brand Name lần thứ nhất tham gia thị ngôi trường với những sản phẩm phân khúc thị phần dân dã và lên phân cung cấp thị ngôi trường trung – thời thượng về sau.

Đây cũng chính là ước mơ với toàn bộ doanh nghiệp, vì thế thời hạn đầu khi xây dựng chúng ta tiếp tục chính thức với Nhóm đối tượng người sử dụng đại bọn chúng (vì tính tuyên chiến đối đầu và cạnh tranh vô thị ngôi trường này đặc biệt gắt gao). Sau bại, chúng ta tiếp tục chính thức cải tiến và phát triển trở thành sản phẩm thời thượng, đem đến nhiều ROI rộng lớn.

Một case study đặc biệt thành công xuất sắc với giải pháp này là Oppo. Hãng xâm nhập vô thị ngôi trường nước ta vô năm trước đó – nên tuyên chiến đối đầu và cạnh tranh với thật nhiều thương hiệu tuổi tác rộng lớn.

Oppo vẫn lựa chọn xác định thương hiệu tuổi tác của tớ với loại Camera Phone và lựa lựa chọn những kênh phân phối cung cấp 1 như: Cửa mặt hàng buôn bán / sửa chữa thay thế điện thoại cảm ứng thông minh di động… nhằm tiếp cận cho tới group người tiêu dùng sống tại những vùng ven / tỉnh phụ cận ngay gần những thành phố Hồ Chí Minh rộng lớn.

Giá buôn bán của Oppo cũng rẻ rúng rộng lớn 20% đối với những thành phầm nằm trong phân khúc thị phần. Nhờ vô sự thành công xuất sắc vô vài ba năm đầu, Oppo kế tiếp cải tiến và phát triển thành phầm của tớ nhắm vô phân khúc thị phần tầm trung – thời thượng.

Product Line kết phù hợp với Down Market

Chiến thuật này sẽ tiến hành vận dụng so với những công ty vẫn mang tên tuổi tác bên trên thị ngôi trường trung – thời thượng, vẫn mong muốn giữ lại doanh thu bên trên thị ngôi trường thấp rộng lớn – vì thế hoàn toàn có thể tạo nên nút dung nạp cao.

Để phối kết hợp cách thức Down Market với Product Line hiệu suất cao, công ty hoàn toàn có thể dùng thương hiệu lúc này. Nhưng Prodima khuyến nghị chúng ta nên tạo ra thêm 1 thương hiệu mới nhất tiếp tục đảm bảo chất lượng rộng lớn.

Một Case Study điển hình nổi bật mang lại tình huống này là Samsung – với những loại điện thoại cảm ứng thông minh mưu trí. Cạnh cạnh những loại thời thượng như Edge, thương hiệu cũng cải tiến và phát triển loại giá chỉ dân dã nhằm lần tìm kiếm thị trường không ngừng mở rộng, tạo nên lệch giá cao hơn nữa. Xuyên trong cả quy trình này, Samsung vẫn vận dụng kế hoạch Down Market và sản phẩm tạo nên ngoài cả hòng đợi!

Product Line kết phù hợp với Two Way

Doanh nghiệp chúng ta cũng có thể vận dụng giải pháp này nếu như đang được tồn bên trên ở phân khúc thị phần tầm trung – ko thấp cũng không đảm bảo.

Và khi mong muốn không ngừng mở rộng hạng mục thành phầm, các bạn sẽ mong muốn tiếp cận thị ngôi trường mới nhất là lên rất cao hoặc xuống thấp hoặc cả 2! Đây được gọi là Two Way.

Thực tế, đem thật nhiều doanh nghiệp vẫn thiết kế cấu tạo cải tiến và phát triển Brand Name theo dõi cách thức này ngay lập tức kể từ khi chính thức. Điều bại canh ty chúng ta hoàn toàn có thể nhận được ROI tối nhiều.

Ví dụ: Unilever cải tiến và phát triển những Brand Name thời thượng vô mảng kem chăm sóc như Magnum hoặc mảng xà chống là Dove. Trong khi, còn thật nhiều thương hiệu ở những phân khúc thị phần giá cực rẻ và tầm trung.

Những doanh nghiệp xuất khẩu / marketing trên rất nhiều vương quốc sẽ khởi tạo đi ra nhiều thương hiệu thích hợp ở từng nước, nhằm mục đích đáp ứng lệch giá của mình không trở nên tác động kể từ những điểm không giống nhau.

Ví dụ: AB Electrolux với mức 50 Brand Name marketing trên rất nhiều vương quốc và mang trong mình 1 thị ngôi trường tiềm năng riêng biệt.

Tóm lại

Chiến lược Product Line Length nhập vai trò cần thiết so với từng doanh nghiệp mong muốn không ngừng mở rộng thị trường marketing tương đương đáp ứng sự đáng tin cậy tối đa trong mỗi thời gian xấu xa.

Ví dụ: Nếu thị ngôi trường trung – thấp hoạt động và sinh hoạt đảm bảo chất lượng tiếp tục tương hỗ mang lại thị ngôi trường thời thượng (đang trở xuống hoặc bị bão hòa) và ngược lại.

Do bại, bạn phải phân tích và tổ chức thực hiện những kế hoạch kéo dãn sản phẩm ngay lúc thành phầm đang được phi vào tiến trình cải tiến và phát triển. Đừng nhằm khi thị ngôi trường vẫn bão hòa và xuất hiện tại rất nhiều phe đối lập tuyên chiến đối đầu và cạnh tranh thì sự thành công xuất sắc các bạn đạt được là đặc biệt thấp.

Lên plan Marketing mang lại Product Line

Đọc cho tới phía trên, chắc chắn rằng các bạn cũng nắm rõ phần nào là về Product Line là gì. Nhưng này vẫn ko đầy đủ, bạn phải thiết kế một plan Marketing rất đầy đủ cho những sản phẩm lúc này – yếu tố chủ đạo vào cụ thể từng kế hoạch cải tiến và phát triển thành phầm.

Các Marketer cần thiết để ý cho tới những yếu tố sau nhằm làm rõ rộng lớn về thành phầm của doanh nghiệp:

• Đánh giá chỉ của khách hàng hàng: Họ đem cảm biến ra sao về thành phầm của công ty? Điểm mạnh – nhược điểm khi đối với những phe đối lập bên trên thị trường?
• Những vấn đề dự loài kiến của thành phầm về hoạt động và sinh hoạt thực tiễn theo những tiêu chuẩn gồm: Tỷ phần thị ngôi trường, doanh thu và ROI.

Lời kết

Bạn nên luôn luôn ghi nhớ: Nếu chỉ dùng một thành phầm thì công ty các bạn ko thể lưu giữ chân quý khách hàng mãi mãi.

=> Đây cũng chính là điều trả lời vì thế sao những giám đốc thành phầm Chịu đựng thật nhiều áp lực đè nén trong các việc phân tích và bổ sung cập nhật những thành phầm đem tương quan vô những Product Line hiện tại đem.

Tâm lý công cộng của từng khách hàng hàng: Luôn lựa lựa chọn Brand Name vẫn “nhẵn mặt” thay cho phe đối lập tuyên chiến đối đầu và cạnh tranh. Họ tiếp tục càng lý tưởng rộng lớn nếu như công ty bại liên tiếp cải tiến và phát triển nhiều thành phầm mới nhất dựa vào hưởng thụ tích đặc biệt của mình.

Nếu các bạn quí nội dung bài viết này, có lẽ rằng các bạn sẽ yêu thích với dịch vụ SEO của Shop chúng tôi. Prodima là lực lượng Chuyên Viên về Digital Marketing bên trên TP. Xì Gòn. Chúng tôi hoàn toàn có thể mang tới cho mình những kế hoạch đảm bảo chất lượng sẽ giúp các bạn cải tiến vượt bậc lượt truy cập và tăng lệch giá một cơ hội kiên cố. Liên hệ ngay lập tức với những Chuyên Viên của bọn chúng tôi sẽ được tư vấn ngay lập tức lúc này với việc tương hỗ thiện chí 24/7.

Xem thêm: lời bài hát hoàng tôn yêu em rất nhiều