Integrated Marketing Communication Là Gì
Elearning
Chia sẻ:
Integrated kinh doanh Communications (IMC) – truyền thông media tích đúng theo là kế hoạch marketing phối kết hợp các công cụ truyền thông media và truyền sở hữu một thông điệp duy nhất quán. Vậy vì sao cần phải thực hiện IMC? Lợi ích, trở ngại của IMC là gì?
1. IMC là gì trong đôi mắt của marketer?
“Truyền thông tích hợp là 1 cách nhìn vào toàn cục quá trình tiếp thị từ mắt nhìn của khách hàng.” – Philip Kotler
Tưởng tượng các bạn đang nỗ lực khám phá một thông điệp thương hiệu, hay nắm rõ hơn về sứ mệnh công ty. Nhưng lại khi team sales giới thiệu một thông điệp khác với chuyên viên social media, bạn sẽ khó có thể hiểu được chúng ta đang ao ước truyền cài điều gì, đúng không? IMC trong mắt marketer là cách vứt bỏ những mâu thuẫn này, và bảo vệ các phòng ban có sự thống nhất với nhau về phong thái nhìn nhận thương hiệu.
Bạn đang xem: Integrated marketing communication là gì
2. Lý do lại bắt buộc IMC?
Bạn thắc mắc lý do thương hiệu ưa thích của chính mình lại “sáng nắng và nóng chiều mưa”, áp dụng thông điệp không độc nhất quán, không có tổ chức, không tạo thành ra ngẫu nhiên loại trải nghiệm nào cho tất cả những người tiêu dùng. Tất nhiên, đấy là một lỗi bao gồm yếu của không ít doanh nghiệp – nhất là trong ráng kỷ 21, khi mặt hàng chục ý tưởng và kênh truyền thông mới vẫn được sáng chế mỗi năm.
IMC cần thiết hay không, phụ thuộc vào yêu mến hiệu.
● Truyền cài thông điệp tốt nhất quán: tại sao? bởi vì ngay sau thời điểm thông điệp trở đề nghị mờ nhạt, khách hàng sẽ bỏ quên các bạn trong tâm trí ngắn ngủi của họ. Tầm đặc biệt quan trọng của việc có một thông điệp đồng điệu không nên được coi như thường.● Xây dựng hình ảnh thương hiệu: không chỉ thông điệp mà những yếu tố yêu mến hiệu cũng trở thành “ngay ngắn”, ngay lập tức mạch hơn. Phong cách, logo, tiêu đề, văn bản và lối hành văn sẽ chuyển động trên cùng một góc nhìn.● Tập trung vào kết quả: bao gồm phải startup hoặc doanh nghiệp bé dại cần một mẩu chuyện hiệu quả? Đó là thời điểm IMC chen chân vào và nâng tầm thương hiệu lên một tầng trên cao mới.
3. Lợi ích của IMC
Marketer dù đầu tư vào chiến lược nào thì cũng phải đảm bảo đầu ra. Dưới đó là một vài vì sao để demo một chiến dịch media tích hợp.
Hiệu quả và tiết kiệm ngân sách và chi phí chi phí
Trước hết, nó lợi chi phí lợi sức.
Những chiến dịch kiểu như thế này giảm đưa ra phí bằng cách sử dụng nguồn lực nhiều dụng. Video, hình ảnh, chữ viết,… đều rất có thể được sử dụng từ phương tiện đi lại này sang phương tiện khác, tự kênh này sang kênh khác. Điều này bảo vệ tính nhất quán và giúp thương hiệu không phải thao tác với không ít desginer và copywriter.
Ngoài ra, các thông điệp thống độc nhất vô nhị có hiệu quả hơn trong việc đầu tư chi tiêu vào các quảng cáo khác nhau. Chúng ta ví von lập một chiến dịch media tích hợp tương tự như lên planer cho bữa tiệc sinh nhật theo chủ đề vậy. Bạn nảy ra ý tưởng ban đầu, sau đó lưu ý đến nhiều cách khác biệt để thực hiện nó. Nếu chủ thể là cực kỳ anh hùng, thì toàn bộ đồ trang trí, đồ gia dụng chơi, nhạc cùng áo quần của chúng ta đều cân xứng với chủ thể đó. Nếu như không, buổi tiệc sinh nhật năm ấy sẽ đổi mới một thảm hoạ!
IMC sinh hoạt khắp phần lớn nơi
Ngày nay, lăng xê rất tương xứng với sở thích cá thể của từng người, gần như là đúng đến kinh ngạc. Các chiến dịch media tích vừa lòng có tác dụng vì chúng… làm việc khắp đông đảo nơi. Bạn thấy pr Snickers không những trên TV giữa những tập của series phim Friends, ngoài ra trong Superbowl mắc đỏ. Sau đó, chúng ta thấy quảng cáo đó một lần nữa, tuy nhiên với một người khét tiếng khác. Sau đó, các bạn đi đến một siêu thị thuốc để mua chút chống sinh, với nhận ra Snickers ráng đổi vỏ hộp của nó để phản chiếu chiến dịch mà chúng ta đã xem trước đó.
Nó giống như khi chúng ta nghe một bài xích hát pop new trên youtube. Dịp đầu, bạn cũng có thể không ưa gì câu hỏi bài hát cứ lặp lại miết trên youtube. Nhưng sau khá nhiều tuần và các tháng, khi nghe nó bên trên đường đi làm việc mỗi sáng, bạn cũng có thể sẽ thích bài hát đó. Và vào một trong những ngày đẹp mắt trời, chúng ta ngồi vào mặt hàng ghế đầu trên buổi hòa nhạc của nghệ sĩ, với anh ta sẽ hát ca khúc mà chúng ta từng ghét.
Xây dựng mối quan hệ với khách hàng hàng
IMC được thực hiện để giành riêng cho khách hàng. Bởi vì thương hiệu luôn nỗ lực xây dựng quan hệ với họ, tăng thừa nhận thức về thương hiệu và cải thiện danh giờ đồng hồ của chủ yếu mình.
Những chiến nhờn này khiến quý khách nói về chữ tín trong cuộc chuyện trò thông thường. Tựa như như cách fan ta hoàn toàn có thể đề cập mang lại việc gặp gỡ gỡ một người các bạn cũ hoặc coi một bộ phim mới vừa ra mắt.
Xem thêm: Download Võ Lâm Chi Mộng Trên Zing Me Võ Lâm Chi Mộng, Vlcm Zing Vn Login Game
IMC sản xuất dựng ý thức giữa các bạn và khách hàng. Nghĩ lại các ngày còn đi học. Cha mẹ bạn tất cả một cỗ quy tắc, giáo viên của doanh nghiệp có một bộ quy tắc cùng hiệu trưởng của công ty có cỗ quy tắc riêng. Khi các quy tắc này trọn vẹn tương trường đoản cú nhau – không tiến công nhau, không nạp năng lượng cắp, ko nói xấu – điều đó tiện lợi hơn nhiều để tuân theo. Theo phong cách đó, họ chưa phải nghĩ về việc ai phát hành luật gì.
Điều giống như cũng xảy ra với chiến dịch truyền thông tích hợp. Một thông điệp chứa các giá trị theo đuổi tính nhất quán sẽ dễ dàng “ngấm” rộng cho đối tượng mục tiêu của thương hiệu. Điều quan trọng là các phòng ban khác biệt đều nói và một điều và chia sẻ cùng một thông điệp. Bằng cách này, khách hàng nghĩ rằng chúng ta tin ai ai cũng được.
4. Khó khăn của IMC
Vượt ra ngoài những lợi ích, hãy hiểu hầu hết thử thách rất có thể nằm sống phía trước để giúp đỡ thương hiệu chuẩn bị để xử trí mọi khó khăn phát sinh.
Bất đồng giữa những bộ phận
Nghĩ về tất cả các phần tử khác nhau tham gia vào trong 1 chiến dịch IMC. Trước khi rất có thể tích hợp mặt ngoài, chữ tín phải… tích hợp bên trong. Điều này còn có nghĩa thao tác với những agency, cùng với team sales, với team PR,… và bất kỳ bộ phận nào liên quan đến chiến dịch này.
Một thử thách của IMC là các nhà thống trị thường không muốn từ bỏ quyền lợi và nghĩa vụ hoặc phân chia sẻ chi tiêu trong team của họ. Các chiến dịch của IMC yêu thương cầu những nhóm đề xuất cùng nhau thỏa thuận, đồng thời share các khoáng sản để tiến hành điều đó.
Hạn chế về ý tưởng
Khi ban đầu thực hiện chiến dịch IMC, tất cả các ý tưởng khác từ bỏ team creative đều bị trì hoãn. Trên sao? cách nhìn của IMC là trình diễn thông điệp gắn kết để bạn tiêu dùng nắm rõ góc độ của mến hiệu. Vì lý do này, bất kỳ ý tưởng nào nhưng team creative trong thời điểm tạm thời sẽ phải ở lại phía sau. Ngay cả khi nó là 1 trong những ý tưởng thực sự xứng đáng yêu, gồm khả năng tuyên chiến đối đầu và cạnh tranh tạo sự chú ý.
Hãy ghi nhớ rằng, toàn bộ các cơ sở ở bên trên boong tàu đều ship hàng cùng một mục đích. Trong một số trong những trường hợp, điều này hoàn toàn có thể làm cho team creative cảm thấy ngột ngạt hoặc mất hứng khi bị quăng quật qua. Lúc chọn thực hiện IMC, hãy để ý đến điều này.
5. Một ví dụ ví dụ về IMC
Always #LikeaGirl Trong nỗ lực chống lại sự giảm đi lòng từ bỏ trọng của những cô gái. Always đã nghĩ ra chiến dịch #LikeAGirl tra cứu cách biến đổi cách mọi người đánh giá cụm từ, “You ___ lượt thích a girl” (“Bạn ___ như bé gái”). Chiến dịch kéo dãn dài trên nhiều phương tiện như TV, in ấn cùng social media. Video dưới đấy là một thành phẩm dễ nhớ nhất trong những nỗ lực truyền thông media tích hợp. Nó cho thấy thêm sự khác hoàn toàn trong cách các thiếu nữ lớn tuổi nhận thấy những tiêu giảm của họ, trái ngược với các cô gái trẻ.
Video của chiến dịch này được xem là một bộ phim truyền hình tài liệu với giành được tám giải thưởng khác nhau từ tổ chức từ thiện, thi công và chỉ huy nghệ thuật từ quốc gia Anh. Clip hiện gồm hơn 68 triệu lượt xem trên YouTube và vẫn tiếp tục nhận được những bình luận mới.
Xem thêm: Bệnh Multiple Myeloma Là Gì, Đa U Tủy Xương (Multiple Myeloma, Kahler)
Khóa họcHands-on Marketingsẽ trang bị cho bạn những con kiến thức căn cơ và giàu tính ứng dụng, nhằm một tín đồ làm marketing rất có thể triển khai cho bạn của mình, ở những quy mô, trong đều giai đoạn. Xem nội phổ biến chương trình học và đk theo links dưới.
